可以说，营销这一要素正在逐渐从仿制药企业的竞争中剥离，而这一点已经成为业内共识。

林刚就此表示，中国市场80%以上是仿制药，仿制药是不需要销售的，不能把仿制药的销售和创新药的销售混为一谈，越是创新的产品，越要销售。

创新产品的销售，不同于以往理解的销售，需要数字化、合规化、精细化，营销很重要，不要把销售妖魔化，当然，以前不好的销售习惯要改过来。

张仁华认为，未来中国医药市场可能和国际市场趋同，创新药和生物药占80%，仿制药占20%，事实上，现在已经是生物药和创新药的时代了。

就此，零氪科技创始人、首席执行官张天泽说到，销售能力并不是只指仿制药的销售能力，在4+7把仿制药切出来的情况下，对于剩下的品种，真正的创新类和差异类产品，销售能力怎么建设，企业效率怎么提升，成了很多药企需要反复思考的一个问题。

医药营销被污名化，正在导致大批医药代表、医药销售人员职业价值感缺失，职业荣誉感不强，甚至背负道德耻感，值得欣慰的是，仍旧有不少医药行业头部人士愿意为营销正名。

随着创新药的蓬勃发展，可以说，医药营销在中国正迎来最好的时代。