而另一方面，我们的调研也显示出90后比80后70后对自己的健康状况更缺乏信心。90后用户中，评价自己身体状况一般的用户超过四成，高于80后和70后用户。90后对健康得忧虑来自于生活方式的不健康，包括与饮食和生活方式有关的问题如牙齿问题、体质、肥胖和三高，以及高频率使用电子设备导致的问题如眼部问题。不过，他们虽有自我意识，但控制欲望的能力差，因此处于一边担心健康一面管理不了健康的矛盾状态。再结合可支配收入低，虽然对健康有担忧，但有意愿购买的大部分是小额的产品。

这一点从上一部分分析的百万医疗险的快速增长就能体现出来，其特性就是小额化，针对有健康焦虑的年轻人，尤其是90后。

但在重疾险上，小额化意味着很多局限。一是保额的局限，在低预算的情况下无法获得较高的保障，而用小额购买低重疾保障虽然看似符合年轻的需求，但实际遇到风险的时候可能会发现保障严重不足。二是产品细节化情况下，选择小额产品很可能获取的是非核心风险的保障，细节的堆积反而会让用户忽略最关键的保障。三是如果市场盲目陷入小额化产品的竞争，将加剧价格战，对整体市场不利。

原标题：重疾险价格战白热化：细节堆积和小额化是主要手段