b.员工凝聚力:良好的品牌形象有助于增强员工的责任感和自信心,在目前口腔优秀医师缺乏的背景下,有助于机构吸引和招募人才。
c.经营模式:口腔连锁多采用直营模式,加盟店是连锁扩张的重要形式之一,通常比新建单店回报周期更短、风险更小,并且已经积累了一定的口碑。但由于加盟店管理难度较高,若医疗质量、价格、服务、运营推广与品牌整体步调不一,可能对集团的品牌产生严重影响,因此目前知名口腔连锁多采用直营模式。
3.4 口腔诊疗企业运营分析
对比上市和挂牌公司数据,口腔诊疗服务的平均毛利约40%-50%,人工费用率约35%-45%。通策医疗多为口腔医院,单店年收入超过4,000万元,其他品牌连锁门诊的年收入约500万元。由于通策医疗各医院采用“地名+口腔医院”的类公立名称,品牌效应极强,其销售费用率仅1.0%,远低于15%-20%的行业平均水平。
3.5 口腔诊疗投融资分析
上市和挂牌阶段:目前口腔诊疗行业A股上市公司仅通策医疗一家,新三板挂牌公司包括小白兔口腔、同步齿科、正夫口腔、可恩口腔、拜瑞口腔、华美牙科6家。此外,蓝天口腔于2018年8月30日申请新三板挂牌。
其他阶段:根据鲸准洞见数据,拜博集团、马泷齿科、欢乐口腔等均于今年6月后获得大额融资,行业总体处于资本热捧和竞争加剧的阶段。
3.6 口腔诊疗优质标的
3.7 口腔诊疗行业趋势与机会
行业趋势:
a.各连锁加速扩张:近年来,口腔行业关注度持续升温。相比于综合医院而言,口腔医院具有投入资金小,回报周期短,利润率高,医保额度影响较小等优势,各大机构通过自有资金或外部融资加速扩张,未来经济较发达城市的竞争将持续加剧。
b.产业链整合:华美牙科等口腔诊疗公司逐步建立义齿加工厂和医疗器械贸易公司,形成完整的产业链;而拜瑞口腔等上游义齿制造企业也逐步开设口腔门诊,业务范围向下游延伸。
c.技术进步和服务提升:口内扫描、锥形束CT和CAD/CAM等技术的应用,极大改善了诊疗精度,有助于提升诊疗效果;隐形矫正和即刻种植等技术改善了患者体验,未来应用比例将持续上升。