作者：李敏

核心观点

受益于美国医疗市场环境演变及移动医疗APP应用的广泛普及，美国移动医疗产业发展领跑全球；

美国移动医疗市场上，APP应用正呈现“软化”和“硬化”两大发展趋势，同时，企业正以个性化移动医疗服务为切入点，开拓新的市场机会；

领先的移动终端技术、健全的医疗保障体系以及政府对移动医疗的支持是美国移动医疗产业发展领跑全球并掌握主动权的关键成功因素。

一、美国移动医疗市场规模

（一）美国移动医疗产业发展水平领跑全球

美国在移动医疗服务应用的部署和规划方面是全球领先的，全球一半以上的移动医疗服务应用在美国。美国也是移动医疗健康方面最大的市场，特别是在信息、通信应用方面，这与美国的私立医疗系统快速筹集资金的能力有关，使得其有能力部署高级通信和数据服务，而且在计费管理和数据管理方面具有较大的灵活性，同时美国有越来越多的人开始倾向于通过手机来获得针对慢性疾病的解决方案。

（二）未来五年市场规模将超过60亿美元

受益于美国医疗市场环境演变及移动医疗水平应用的广泛普及，移动医疗有望成为美国移动应用市场由水平转向垂直的重要突破口。移动医疗应用垂直化将具有鲜明的解决方案特征,它能提供端到端的综合化服务，包括病人教育、诊断服务、持续的疾病管理和治疗等。在移动医疗未来的市场竞争中，抢占集成医疗管理平台的控制权将会成为利益各方的战略重点。

二、美国移动医疗的发展动向

（一）APP应用呈现“软化”和“硬化”两大趋势

APP应用的“软化”趋势：现在单独靠一款独立APP应用打天下的时代已经过去，市场形势快速变化，全球第一家成功上市的移动医疗公司Epocrates在被收购之后，迅速陨落。同时，美国大量的独立APP应用被各路传统医疗信息化服务商收购、整合之后，作为其系统服务的延伸。APP应用的软化即是指APP和传统的医疗信息系统进行深度融合，被整合到各种HIS系统之中。美国医疗保险系统是世界上最慷慨最昂贵的医疗费用支付体系，这个体系是建立在医疗高度信息化基础之上的，各种APP应用要想从这个体系中拿到补贴，就必须证明其价值——即降低了医疗支出或者提高了医疗质量。为了拿到政府慷慨的财政支持，独立的APP应用只能被整合到各种 HIS，EHR，EMR 系统中。

APP应用的“硬化”趋势：在美国医改政策的驱动下，App应用被整合进医院信息系统之中，成为附属品，但是最新科技的发展又重新激发了App的活力。这两年各种各样和移动医疗与移动应用相关的电子产品（如：手环、脚环、臂环、头环、手表等）受到市场热捧。这些电子产品将APP和硬件进行了深度融合，使硬件从原始粗笨的传感器变成了时尚高端的可穿戴设备，APP“硬化”就是指充分利用APP便捷的数据管理能力和硬件传感器实时的数据采集能力，并将二者结合起来。而借助手机APP，人们可以轻松查阅、存储、管理自己的各种健康或疾病数据，甚至加入社交元素，与朋友互动，这也避免了设备传感器的枯燥乏味。

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